SEO

Hepimiz Google’ı tanıyoruz ve ona sorularımızı soruyoruz. Google’da bir terimi arattığımızda bize farklı sonuçlar çıkıyor. İlgili sonuçlara saniyeden çok daha kısa sürede erişmemizi sağlayan şey nedir? Google görüntülenen sayfaların sırasını hangi kriterlere göre belirliyor? Google çeşitli faktörleri hesaba katar ancak her site aynı zamanda Google sonuçlar sayfasında daha üst sıralarda yer almak için adımlar atar. Bu eylemler sitenin SEO’su anlamına gelir. Bu öğrenme bloğunda SEO kavramlarını tanıyacağız ve SEO’nun ne olduğunu öğrendikten sonra SEO ilkelerini ve sitenin SEO’su için yapılması gereken çalışmaları öğreneceğiz. SEO bloğunun ilk oturumunda SEO’nun genel kavramlarından bahsedeceğiz ve Google’da farklı kelimeleri arayarak farklı sonuçlar görmenize neyin sebep olduğunu anlatacağız, ayrıca SEO eğitimini de eksiksiz olarak öğrenebilirsiniz.

SEO nedir?

SEO, Arama Motoru  Optimizasyonu anlamına gelir  ve arama motorları  için optimizasyon anlamına gelir . SEO, organik arama motorları aracılığıyla gelen web sitesi trafiğinin miktarını ve kalitesini artırmak ve bu sayede site ziyaretlerinde artışa yol açmak için yapılan eylemler bütününü ifade eder. Dünyanın en ünlü arama motoru Google arama motorudur. Bing ve Yahoo da diğer arama motorlarıdır. Bir arama motorunda terimleri aradığınızda, sonuçlar arama motoru sonuç sayfasında (SERP) görüntülenir. Örneğin, “dijital pazarlama eğitimi” anahtar kelimesi için Google arama motoru sonuç sayfasında aşağıdaki sonuçlar görüntülenecektir.

Arama motorlarında görülen sonuçların bir kısmı arama motoru reklamlarıyla ilgilidir. En ünlü arama motoru reklamları Google reklamları veya Google Ads ile ilgilidir. Her arama motoru bunu belirttiğinden, reklam sonuçlarını organik sonuçlardan ayırmak kolaydır. Aşağıdaki şekil “dijital pazarlama nedir” anahtar kelimesine ilişkin reklam sonuçlarını göstermektedir. Bu sonuçlar  “Reklam” simgesiyle  işaretlenir .

Sonuçların geri kalanı organik sonuçlarla ilgilidir. Bunun bir örneğini “Dijital Pazarlama Eğitimi” anahtar kelimesiyle ilgili görselde görmüşsünüzdür. Aslında organik sonuçlar, arama motoru tarafından görüntülenen ancak reklam vermeyen tüm sayfaları içerir.

Şimdi SEO’nun ne olduğunu daha net açıklamak istersek bir sitenin SEO’sunun şunları içerdiğini söyleyebiliriz:

• Yüksek kaliteli içerik oluşturun
• Belirli anahtar kelimeler için içeriği optimize etme
• Dahili ve harici bağlantılar oluşturun
• Sitenin performansını teknik açıdan iyileştirmek

Bahsedilen öğelerin her biri hakkında ayrıntılı açıklamaları SEO öğrenme bloğunun diğer derslerinde vereceğiz.

Peki bu eylemleri yapmanın nihai amacı nedir? Bu çözümler , sitenizin  başta Google olmak üzere arama motorlarının arama sonuçlarında sıralamasını yükseltmek amacıyla   ve işletmenin belirlediği hedefler doğrultusunda yapılır. Aşağıda adı geçen bu öğelerin her biri daha ayrıntılı olarak açıklanacaktır.

SEO’nun önemi nedir?

Tüm web trafiğinin yaklaşık %60’ı Google aramalarından gelir. Şekilde de görebileceğiniz gibi diğer popüler arama motorlarından (Bing, Yahoo ve YouTube gibi) trafik eklerseniz, tüm trafiğin %70,6’sı arama motorlarından, geri kalan web trafiğinin ise sosyal medya gibi kaynaklardan geldiğini görürsünüz. ağlar ve e-postalar.

Arama motorlarında daha iyi sonuç göstermek için Google gibi arama motorlarının daha akıllı hale geldiğini ancak yine de yardımımıza ihtiyaçları olduğunu bilmeliyiz. Site optimizasyonu için daha iyi bilgi sağlamak, arama motorlarının içeriğinizi doğru bir şekilde tanımlamasına ve arama sonuçlarında görüntülemesine yardımcı olur. Ancak sitenin SEO’sunun başka faydaları da vardır.

1. Site trafiğini artırın

İçerik, arama motoru sonuç sayfasında ne kadar yüksek görüntülenirse, o kadar fazla girdi alır ve o kadar fazla tıklama ve trafik alır.

2. Tıklama oranını artırın

Arama motoru sonuçlarındaki sıralamanız ne kadar yüksek olursa, içeriğinizin tıklama oranı (TO) da o kadar yüksek olur. Tıklama oranı, içeriğinizi tıklayan kullanıcı miktarının, içeriğin arama sonuçlarındaki görünürlüğüne bölünmesiyle elde edilen yüzde anlamına gelir. Formülünü aşağıda görebilirsiniz:

Tıklama oranı (yüzde) = 100* (tıklama/arama sayfalarında görüntüleme)

Örneğin içeriğiniz bir arama motorunda 1000 kez görüntüleniyor ve 1 kez tıklanıyorsa tıklama oranı %0,1 olur. Resimde görüldüğü gibi Google arama motorunda, arama sonuçlarında birinci ve üçüncü sıradakilerin tıklama oranı sırasıyla %31,73, %24,71 ve %18,66 olup, bu da ilk sayfanın toplam tıklama oranının yaklaşık %75’idir. .

3. Marka güvenilirliğini artırın

Web sitesinde güçlü ve kaliteli SEO uygulamak, marka güvenilirliğini artırabilir ve diğer pazarlama eylemlerini etkileyebilir. Sonuçlarda birinciden üçüncüye kadar sıralanırsanız müşterilerinize sektörde önemli bir oyuncu olduğunuzu göstermiş olursunuz. Ayrıca bu, sitenizin popülerliğini gösterebilir ve bu nedenle birçok kullanıcı sitenizdeki sonuçları aramıştır.

4. Uzun vadeli bir pazarlama stratejisi olarak SEO

Nasıl ki üst sıralara çıkmanız zaman alıyorsa, düşmeniz de zaman alır. Bu nedenle SEO uzun vadeli bir pazarlama stratejisidir. Google’ın algoritması değişmezse veya diğer rakipler SEO stratejilerini değiştirmezse, sizi arama sonuçlarında aşağıya itmek kolay değildir.

SEO nedir sorusuna cevap verdiğimize ve SEO’nun önemini bildiğimize göre artık Google gibi arama motorlarının nasıl çalıştığını bilmek gerekiyor.

Arama motorları nasıl çalışır?

Arama motorları dijital çağın kütüphaneleri gibidir. Kitapların kopyalarını saklamak yerine web sayfalarının kopyalarını saklarlar. Bir arama motoruna bir kelime veya kelime öbeği yazdığınızda, arama motoru mevcut tüm sayfaları inceler ve en alakalı sonuçları göstermeye çalışır. Bu iş için ve doğru sonuçların elde edilmesi için algoritmalardan yararlanılmaktadır. Bu algoritmaların tam olarak nasıl çalıştığını kimse bilmiyor ancak Google’ın bize verdiği ipuçlarıyla güzel sonuçlar alabiliriz. Google, “Arama Algoritmaları Nasıl Çalışır?” başlıklı makalesinde, en faydalı bilgiyi elde etmek için arama algoritmalarının,  aranan kelime ve kelime öbekleri ,  site sayfalarının alaka düzeyi ,  çalışma alanı ve çalışma alanı gibi çeşitli faktörlere bağlı olduğunu belirtti. sitenin uzmanlığı ,  konumu ve ayarları.Kullanıcılar  dikkat eder.

Her faktörün önemi, arama teriminin niteliğine bağlı olarak değişir. Örneğin haberler gibi zamana duyarlı içerikler için içeriğin güncelliği daha önemlidir. Bir dişçinin web sitesi gibi konumun önemli olduğu siteler için görüntülenen sonuçlar, kullanıcıların konumuna göre değişiklik gösterecektir. Ayrıca görüntülenen sonuçlar kullanıcının daha önce yaptığı aramalara ve tercihlerine göre farklılık göstermektedir.

Basit bir ifadeyle SEO, arama motorlarına içeriğinizin istenen konu için en iyi sonuç olduğunu gösterebilir. Bunun nedeni, tüm arama motorlarının aynı hedefe sahip olmasıdır:  kullanıcılarına en iyi ve en alakalı sonuçları göstermek . Bunun nasıl yapılacağı söz konusu arama motoruna bağlıdır. Google algoritmalarının daha doğru olması ve sonuçların daha iyi görüntülenmesi nedeniyle bu arama motoru dünyanın en popüler arama motorudur ve SEO açısından en önemlisidir. Kullanıcılara daha iyi sonuçlar göstermek için Google, milyonlarca sayfadan en alakalı sonuçları saniyeden çok daha kısa sürede görüntülemek için Rank Brain, Mobil Algoritma ve Hummingbird Algoritması gibi çeşitli algoritmalar kullanır. Google algoritmalarının türleri ve bunlar hakkında daha fazla açıklama önümüzdeki oturumlarda anlatılacaktır. Sayfaların sıralamasına ilişkin önemli faktörler aşağıdaki şekilde gösterilmektedir.

SEO Türleri

Web sitenizin SEO stratejisini tamamlamak için ihtiyaç duyduğunuz üç SEO türü vardır: dahili SEO, teknik SEO ve harici SEO. Stratejinizi parçalara ayırıp SEO’yu bu üç tür olarak düşünerek optimizasyon programlarını organize etmeniz ve uygulamanız çok daha kolay olacaktır.

Aşağıdaki görselde siteyi Maze site kriterlerine göre optimize etmek için gerekli adımlar gösterilmektedir. Adımlardan bazıları teknik SEO ile, bazıları ise dahili SEO ile ilgilidir. Aşağıdaki yazımızda SEO türleri detaylı olarak anlatılmaktadır.

1. Teknik SEO

Teknik SEO, web sitenizin içerik dışı yönleriyle ilgilidir.

Teknik SEO sitenin yapısını iyileştirmeye yönelik stratejileri içerir. Teknik SEO, sitenin okunabilirliğini artırır (bu, arama motorlarının anlamasını kolaylaştırır) ve iyi bir kullanıcı deneyimi sağlar. Kullanıcı deneyimi oluşturmak, arama motorlarının siteyi daha iyi görmesine ve daha iyi anlamasına yardımcı olur. Hedef kitle açısından, kullanıcı deneyimini geliştirmek, hemen çıkma oranını azaltabilir ve daha fazla hedef kitlenin sitenize geri dönmesini ve doğrudan girişi artırmasını teşvik edebilir.

Teknik SEO’yu geliştirmek için gerçekleştirilebilecek eylem türleri aşağıdakilerle ilgilidir:

• Site hızını artırma ( Site hızı )
• Mobil cihazlar için optimizasyon ( Mobil uyumluluk )
• Siteye uygun yapının oluşturulması ( Site mimarisi )
• Yapılandırılmış verileri kullanma
• Site güvenliği ( Güvenlik )

2. Dahili SEO (Sayfa İçi SEO)

Dahili SEO, web sitenizdeki içerikle ilgilidir.

Dahili SEO, bir web sitesindeki dahili sayfaları optimize etmeye yönelik stratejileri içerir. Dahili SEO faktörleri, arama motorlarının içeriğin konusunu anlamasına ve web sitesinin insanların bulmak istediği önemli bir kaynağa sahip olduğunu fark etmesine yardımcı olur.

Dahili SEO’nun kendisi aşağıdakileri içerir:

• Anahtar kelime araştırması

İstenilen anahtar kelime ile ilgili bir konu hakkında içerik oluşturmak amacıyla en iyi anahtar kelimeleri bulmak

• İçerik üretimi

Hedef anahtar kelimeye odaklanan yüksek kaliteli içerik yayınlayın

• Anahtar kelimelerle içerik optimizasyonu

Hedef anahtar kelimeyi ana başlık, meta açıklama, URL adresi, görsel alt açıklaması ve başlık etiketi gibi tüm doğru yerlerde kullanın.

3. Harici SEO (Sayfa Dışı SEO)

Harici SEO teknikleri, web sitesinin diğer web siteleri ile bağlantısını güçlendirmeye ve sitenin güvenilirliğini artırmaya yardımcı olur.

Harici SEO, bir web sitesi için güvenilirlik oluşturmaya yönelik stratejiler içerir. Harici SEO uygulamalarının çoğu, diğer web sitelerinden yüksek kaliteli bağlantılar almakla ilgilidir. Saygın sitelerden sitenize verilen çok sayıda bağlantı, arama motorlarına sitenizin değer ve güvenilirliğe sahip olduğunu gösterir. Bu krediyi her türlü bağlantı kurma ve misafir gönderme yoluyla kazanabilirsiniz.

Siyah şapka SEO ve beyaz şapka SEO

“Beyaz şapka SEO”, SEO stratejisinin arama motoru kurallarına göre belirlenmesini içeren SEO tekniklerini ifade eder. Beyaz şapka SEO’nun ana odağı hedef kitleye daha fazla değer sağlamaktır.

“Black Hat SEO”, arama motorlarını kandırmaya çalışan teknik ve stratejileri ifade eder. Siyah şapka SEO, web sitelerini para cezasına çarptırılma veya cezalandırılma ve arama sonuçlarından çıkarılma riskiyle karşı karşıya bırakabilir. Bu siyah şapka SEO, içeriği yalnızca arama motorları için optimize etmeye odaklanır ve kullanıcı deneyimini dikkate almaz.

SEO öğrenme bloğunun ilk oturumunda SEO’nun ne olduğunu, önemini ve etkileyen faktörleri, SEO türlerini, beyaz şapka SEO’yu ve siyah şapka SEO’yu konuştuk. Bir sonraki oturumda Google algoritmalarından bahsedeceğiz. Bir sonraki oturumların yayınlarından haberdar olmak istiyorsanız SEO Learning Block bültenine abone olabilirsiniz. SEO ile ilgili sorularınız varsa bizimle paylaşın.