سئو SEO

نحن جميعًا نعرف Google ونطرح عليه أسئلتنا. عندما نبحث عن مصطلح ما في جوجل، تظهر لنا نتائج مختلفة. ما الذي يجعلنا قادرين على الوصول إلى النتائج ذات الصلة في جزء من الثانية؟ ما هي المعايير التي يحدد بها Google ترتيب الصفحات المعروضة؟ يأخذ Google عوامل مختلفة في الاعتبار، ولكن كل موقع يتخذ أيضًا خطوات للحصول على تصنيف أعلى في صفحة نتائج Google. تعني هذه الإجراءات تحسين محركات البحث للموقع. في هذه الكتلة التعليمية، سوف نتعرف على مفاهيم SEO وبعد معرفة ما هو SEO، سنتعرف على مبادئ SEO والعمل الذي يجب القيام به لتحسين محركات البحث للموقع. في الجلسة الأولى من كتلة SEO سنتحدث عن المفاهيم العامة لتحسين محركات البحث وسنخبرك ما الذي يجعلك ترى نتائج مختلفة من خلال البحث عن كلمات مختلفة في جوجل، ويمكنك أيضًا تعلم تدريب SEO بشكل كامل.

ما هو تحسين محركات البحث؟

يشير مصطلح SEO إلى  تحسين محرك  البحث ويعني تحسين محركات  البحث . يشير تحسين محركات البحث (SEO) إلى مجموعة الإجراءات التي يتم اتخاذها لزيادة كمية ونوعية حركة المرور الواردة إلى موقع الويب من خلال محركات البحث العضوية، مما يؤدي إلى زيادة زيارات الموقع. أشهر محرك بحث في العالم هو محرك بحث جوجل. يعد Bing وYahoo أيضًا من محركات البحث الأخرى. عند البحث عن مصطلحات في محرك بحث، يتم عرض النتائج على صفحة نتائج محرك البحث (SERP). على سبيل المثال، بالنسبة للكلمة الرئيسية “التدريب على التسويق الرقمي”، سيتم عرض النتائج التالية على صفحة نتائج محرك بحث Google.

ترتبط بعض النتائج التي تظهر في محركات البحث بإعلانات محرك البحث. أشهر إعلانات محركات البحث ترتبط بإعلانات Google أو Google Ads. من السهل التمييز بين نتائج الإعلانات والنتائج العضوية لأن كل محرك بحث يحددها. الشكل التالي يوضح نتائج الإعلان للكلمة المفتاحية “ما هو التسويق الرقمي”.  ويتم تمييز هذه النتائج  برمز “الإعلان” .

وترتبط بقية النتائج بالنتائج العضوية. لقد شاهدت مثالاً على ذلك في الصورة المتعلقة بالكلمة الرئيسية “التدريب على التسويق الرقمي”. في الواقع، تتضمن النتائج العضوية جميع الصفحات التي يعرضها محرك البحث ولكنها ليست إعلانية.

الآن، إذا أردنا أن نشرح بشكل أكثر دقة ما هو SEO، فيمكننا القول أن SEO لموقع ما يشمل ما يلي:

• إنشاء محتوى عالي الجودة
• تحسين المحتوى لكلمات رئيسية محددة
• إنشاء روابط داخلية وخارجية
• تحسين أداء الموقع من الناحية الفنية

سنقدم شرحًا كاملاً حول كل عنصر من العناصر المذكورة في دروس أخرى من الكتلة التعليمية لتحسين محركات البحث.

ولكن ما هو الهدف النهائي من القيام بهذه الإجراءات؟ تتم هذه الحلول بهدف  زيادة ترتيب موقعك في نتائج البحث  لمحركات البحث وخاصة جوجل  ، ووفقاً للأهداف المحددة للعمل. وفيما يلي سيتم شرح كل بند من هذه البنود المذكورة بمزيد من التفصيل.

ما هي أهمية تحسين محركات البحث؟

ما يقرب من 60٪ من إجمالي حركة المرور على الويب تأتي من عمليات بحث Google. إذا أضفت حركة مرور من محركات بحث شائعة أخرى (مثل Bing وYahoo وYouTube)، كما ترون في الشكل، فإن 70.6% من إجمالي حركة المرور تأتي من محركات البحث، وتأتي بقية حركة مرور الويب من مصادر مثل وسائل التواصل الاجتماعي الشبكات ورسائل البريد الإلكتروني.

لكي تظهر نتيجة أفضل في محركات البحث، يجب أن نعلم أن محركات البحث مثل جوجل أصبحت أكثر ذكاءً، لكنها لا تزال بحاجة إلى مساعدتنا. لتحسين الموقع، يساعد توفير معلومات أفضل محركات البحث على تحديد المحتوى الخاص بك بشكل صحيح وعرضه في نتائج البحث. لكن تحسين محركات البحث للموقع له فوائد أخرى.

1. زيادة حركة المرور في الموقع

كلما تم عرض المحتوى في أعلى صفحة نتائج محرك البحث، كلما زاد عدد المدخلات التي سيتلقاها وزاد عدد النقرات وحركة المرور التي سيتلقاها.

2. زيادة معدل النقر

كلما ارتفع ترتيبك في نتائج محرك البحث، زادت نسبة النقر إلى الظهور (CTR) للمحتوى الخاص بك. نسبة النقر إلى الظهور تعني عدد المستخدمين الذين ينقرون على المحتوى الخاص بك مقسومًا على نسبة رؤية المحتوى كنسبة مئوية في نتائج البحث. يمكنك رؤية صيغته أدناه:

معدل النقر (النسبة المئوية) = 100* (النقر/العرض على صفحات البحث)

على سبيل المثال، إذا تم عرض المحتوى الخاص بك 1000 مرة في محرك البحث وتم النقر عليه مرة واحدة، فإن معدل النقر هو 0.1%. كما هو موضح في الصورة، في محرك بحث جوجل تبلغ نسبة النقر للصفوف الأولى إلى الثالثة لنتائج البحث 31.73%، 24.71%، 18.66% على التوالي، أي حوالي 75% من إجمالي معدل النقر للصفحة الأولى .

3. زيادة مصداقية العلامة التجارية

يمكن أن يؤدي تنفيذ تحسين محركات البحث (SEO) القوي والعالي الجودة على موقع الويب إلى زيادة مصداقية العلامة التجارية والتأثير على الإجراءات التسويقية الأخرى. إذا احتلت المرتبة الأولى إلى الثالثة في النتائج، فقد أظهرت لعملائك أنك لاعب رئيسي في الصناعة. كما يمكن أن يشير هذا إلى مدى شعبية موقعك، ولهذا السبب قام العديد من المستخدمين بالبحث عن نتائج على موقعك.

4. تحسين محركات البحث (SEO) كاستراتيجية تسويقية طويلة المدى

مثلما يستغرق الأمر وقتًا حتى تصل إلى مرتبة عالية، فإن الهبوط يستغرق وقتًا أيضًا. ولذلك فإن تحسين محركات البحث (SEO) هي استراتيجية تسويقية طويلة المدى. إذا لم تتغير خوارزمية Google أو لم يغير المنافسون الآخرون إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بهم، فليس من السهل دفعك إلى أسفل نتائج البحث.

الآن بعد أن أجبنا على سؤال ما هو الـ SEO ومعرفة أهمية الـ SEO، من الضروري أن نعرف كيف تعمل محركات البحث مثل جوجل.

كيف عمل محركات البحث؟

محركات البحث تشبه مكتبات العصر الرقمي. فبدلاً من تخزين نسخ من الكتب، يقومون بتخزين نسخ من صفحات الويب. عندما تكتب كلمة أو عبارة في محرك بحث، يبحث محرك البحث في جميع الصفحات المتاحة ويحاول عرض النتائج الأكثر صلة. يتم استخدام الخوارزميات لهذا العمل وللحصول على النتائج الصحيحة. لا أحد يعرف بالضبط كيف تعمل هذه الخوارزميات، ولكن مع الأدلة التي قدمها لنا جوجل، يمكننا الحصول على نتائج جيدة. وفي مقال “كيف تعمل خوارزميات البحث”، ذكر جوجل أنه من أجل الحصول على المعلومات الأكثر فائدة، تعتمد خوارزميات البحث على عوامل مختلفة، بما في ذلك الكلمات والعبارات التي يتم البحث عنها، ومدى ملاءمة صفحات  الموقع ،  ومجال العمل  و خبرة الموقع والموقع  والإعدادات.ينتبه المستخدمون  .

وتختلف أهمية كل عامل حسب طبيعة مصطلح البحث. على سبيل المثال، بالنسبة للمحتوى الحساس للوقت مثل الأخبار، تعد حداثة المحتوى أكثر أهمية. بالنسبة للمواقع التي يكون فيها الموقع مهمًا، مثل موقع ويب طبيب الأسنان، ستختلف النتائج المعروضة بناءً على موقع المستخدمين. كما أن النتائج المعروضة تختلف حسب عمليات البحث السابقة للمستخدم واختياراته.

بكلمات بسيطة، يمكن لـ SEO أن يُظهر لمحركات البحث أن المحتوى الخاص بك هو أفضل نتيجة للموضوع المطلوب. والسبب في ذلك هو أن جميع محركات البحث لها نفس الهدف:  عرض أفضل النتائج وأكثرها صلة لمستخدميها . تعتمد كيفية القيام بذلك على محرك البحث المعني. ونظرًا لخوارزميات جوجل الأكثر دقة وعرض نتائج أفضل، يعد محرك البحث هذا هو محرك البحث الأكثر شهرة في العالم وهو الأهم بالنسبة لتحسين محركات البحث للموقع. من أجل عرض نتائج أفضل للمستخدمين، يستخدم Google خوارزميات متنوعة مثل Rank Brain وMobile Algorithm وHummingbird Algorithm لعرض النتائج الأكثر صلة من ملايين الصفحات في جزء من الثانية. أنواع خوارزميات جوجل والمزيد من الشرح عنها سيتم شرحها في الجلسات القادمة. تظهر العوامل المهمة لتصنيف الصفحات في الشكل أدناه.

أنواع تحسين محركات البحث

هناك ثلاثة أنواع من تحسين محركات البحث (SEO) التي تحتاجها لإكمال استراتيجية تحسين محركات البحث لموقعك على الويب: تحسين محركات البحث الداخلي، وتحسين محركات البحث التقنية، وتحسين محركات البحث الخارجية. من خلال تقسيم إستراتيجيتك والتفكير في تحسين محركات البحث على أنها هذه الأنواع الثلاثة، سيكون من الأسهل بكثير تنظيم برامج التحسين وتنفيذها.

في الصورة أدناه تظهر الخطوات اللازمة لتحسين الموقع بناء على معايير موقع Maze. ترتبط بعض الخطوات بـ SEO الفني وبعضها يتعلق بـ SEO الداخلي. في المقالة التالية، يتم وصف أنواع تحسين محركات البحث (SEO) بالتفصيل.

1. تحسين محركات البحث الفنية

يرتبط تحسين محركات البحث الفني بالجوانب غير المتعلقة بالمحتوى في موقع الويب الخاص بك.

يتضمن SEO الفني إستراتيجيات لتحسين بنية الموقع. يعمل SEO التقني على تحسين إمكانية قراءة الموقع (مما يسهل على محركات البحث فهمه) ويوفر تجربة مستخدم جيدة. يساعد إنشاء تجربة المستخدم محركات البحث على رؤية الموقع بشكل أفضل وفهمه بشكل أفضل. بالنسبة للجمهور، يمكن أن يؤدي تحسين تجربة المستخدم إلى تقليل معدل الارتداد وتشجيع المزيد من الجماهير على العودة إلى موقعك وزيادة المدخلات المباشرة.

ترتبط أنواع الإجراءات التي يمكن اتخاذها لتحسين تحسين محركات البحث الفنية بما يلي:

• تحسين سرعة الموقع ( سرعة الموقع )
• التحسين للجوال ( ملاءمة الهاتف المحمول )
• إنشاء هيكل مناسب للموقع ( بنية الموقع )
• استخدام البيانات المنظمة
• أمن الموقع ( الأمن )

2. تحسين محركات البحث (SEO) الداخلي (On-Page SEO)

يتعلق تحسين محركات البحث الداخلي بالمحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك.

يتضمن تحسين محركات البحث الداخلي استراتيجيات لتحسين الصفحات الداخلية على موقع الويب. تساعد عوامل تحسين محركات البحث الداخلية محركات البحث على فهم موضوع المحتوى وإدراك أن موقع الويب يحتوي على مورد مهم يرغب الأشخاص في العثور عليه.

يتضمن تحسين محركات البحث الداخلي نفسه ما يلي:

• البحث عن الكلمه الرئيسيه

العثور على أفضل الكلمات الرئيسية لغرض إنشاء محتوى حول موضوع يتعلق بالكلمة الرئيسية المطلوبة

• إنتاج المحتوى

نشر محتوى عالي الجودة يركز على الكلمة الرئيسية المستهدفة

• تحسين المحتوى باستخدام الكلمات الرئيسية

استخدم الكلمة الرئيسية المستهدفة في جميع الأماكن الصحيحة مثل العنوان الرئيسي والوصف التعريفي وعنوان URL والوصف البديل للصورة وعلامة العنوان.

3. تحسين محركات البحث الخارجية (SEO خارج الصفحة)

تساعد تقنيات الـ SEO الخارجية على تقوية ربط الموقع بالمواقع الأخرى وزيادة مصداقية الموقع.

يتضمن تحسين محركات البحث الخارجية استراتيجيات لبناء المصداقية لموقع الويب. تدور معظم ممارسات تحسين محركات البحث الخارجية حول الحصول على روابط عالية الجودة من مواقع الويب الأخرى. يُظهر عدد كبير من الروابط من المواقع ذات السمعة الطيبة إلى موقعك لمحركات البحث أن موقعك يتمتع بقيمة ومصداقية. يمكنك كسب هذا الرصيد من خلال جميع أنواع إنشاء الروابط ونشر الضيف.

القبعة السوداء SEO والقبعة البيضاء SEO

يشير مصطلح “White hat SEO” إلى تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) التي تتضمن تحديد استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) وفقًا لقواعد محرك البحث. التركيز الرئيسي لـ White hat SEO هو توفير المزيد من القيمة للجمهور.

يشير مصطلح “Black Hat SEO” إلى التقنيات والاستراتيجيات التي تحاول خداع محركات البحث. يمكن لـ Black hat SEO أن يعرض مواقع الويب لخطر الغرامة أو العقوبة والإزالة من نتائج البحث. يركز SEO القبعة السوداء على تحسين المحتوى لمحركات البحث فقط ولا يأخذ في الاعتبار تجربة المستخدم.

في الجلسة الأولى من الكتلة التعليمية SEO، تحدثنا عن ماهية SEO وأهميتها والعوامل المؤثرة عليها، وأنواع SEO، White hat SEO، وBlack hat SEO. في الجلسة القادمة سنتحدث عن خوارزميات جوجل. إذا كنت تريد أن تكون على علم بنشر الجلسات القادمة، يمكنك الاشتراك في النشرة الإخبارية لـ SEO Learning Block. إذا كان لديك سؤال حول SEO، شاركه معنا.